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As Feiras e Feiras Digitais de Moda são o caminho a seguir para a Indústria da Moda?

A moda digital e as feiras comerciais são o caminho a seguir para a indústria da moda?

O que são comércio digital e desfiles de moda?

Com os consumidores cada vez mais cautelosos com seu dinheiro e as cadeias de suprimentos globais dando errado, é muito difícil definir uma estratégia fixa para o avanço da indústria da moda.

Uma coisa é certa é que a pandemia de Covid trouxe grandes mudanças à maneira como o setor funciona atualmente. Neste artigo, discutiremos essas mudanças em relação aos desfiles de moda e feiras de negócios em todo o mundo.

As primeiras grandes semanas da moda de 2020 tiveram uma reformulação digital completa, com a London Fashion Week inaugural se tornando a primeira das quatro principais capitais da moda a exibir sua plataforma totalmente digital em junho.

Ele apresentou um evento totalmente mais amigável e inclusivo, pois foi neutro em termos de gênero e gratuito para todos no mundo todo. As passarelas são tradicionalmente dedicadas a insiders da indústria, celebridades e outras socialites, mas com o advento dos programas digitais, quase qualquer pessoa com uma conexão à Internet pode ocupar um lugar na primeira fila.

John Lewis & Partners e BFC até se uniram para arrecadar dinheiro para caridade, pedindo à nação que se vista com uma roupa que lhes dê alegria e compartilhe vídeos de si mesmas desfilando em suas passarelas DIY em casa. Este foi então transformado em um curta-metragem e transmitido digitalmente.

Cada marca envolvida no evento teve suas próprias páginas de perfil de designer, mostrando seu trabalho, e contatos nas redes sociais / vendas / imprensa. A semana foi recheada de conteúdos virtuais como entrevistas, curtas-metragens, podcasts, showrooms digitais e claro, after-party!

Um estilista nascido em Taiwan, Malan Breton, até mesmo exibiu sua coleção SS21 em um desfile virtual de modelos 3D projetados por imagens geradas por computador! 

Isso não é novo. Afinal, já vimos a expansão da presença nos últimos anos de avatares gerados por computador como Lil Miquela, um modelo digital com impressionantes 2,5 milhões de seguidores no Instagram que estrelou campanhas de nomes como Calvin Klein, Diesel e Prada.

A Milan Fashion Week, que se tornou digital em julho, viu marcas como Gucci, Prada e Ermenegildo Zegna marcarem slots de uma hora para apresentarem suas coleções para um público digital. 

Essas semanas de moda digital prevêem um possível novo futuro para a indústria da moda, que leva em conta a sustentabilidade, a sazonalidade, a democratização e a colaboração, além da expansão criativa.

Michael Kors sente que “o calendário da moda precisa mudar”. Ele está animado para ver um diálogo aberto dentro da comunidade da moda sobre o calendário e sobre as maneiras de desacelerar o processo para melhorar a forma como os varejistas trabalham em geral.

Tornar-se digital oferece acesso ao conteúdo de um grupo muito mais amplo de pessoas, não apenas do comércio, mas também do público. Ele permite que as marcas alcancem novos públicos globais, pois a plataforma está aberta para que todos possam explorar. Incentiva o pensamento criativo e oferece uma oportunidade para as marcas contarem suas histórias, além das próprias roupas e coleções. Outro benefício do digital é a capacidade de usar dados para entender o comportamento do cliente, o que é muito mais difícil com desfiles de moda físicos.

Da mesma forma, feiras canceladas foram forçadas a mudar para formatos totalmente digitais. As feiras comerciais proeminentes do mundo, como a Pitti Uomo de Florença e a Premium de Berlim, anunciaram as próximas iterações digitais, e a feira de denim com sede em Amsterdã Kingpins já estreou seu primeiro show totalmente digital.

A experiência digital permitiu que as pessoas assistissem a mais de 200 vídeos, 42 apresentações em PowerPoint de expositores e mais de 35 webinars no conforto de suas próprias casas.

Como se observa nos desfiles de moda, a democratização desses eventos permite que participem empresas que, de outra forma, não teriam como fazer um orçamento para tal viagem. Outras empresas afirmaram que o dinheiro que economizaram com a viagem (ou a falta dele) poderia ser direcionado para outro lugar, como pesquisa ou desenvolvimento de produtos, por exemplo.

Resta saber se o digital vai dominar a moda física e as feiras de negócios, no entanto, ele certamente dará uma nova vida ao que era um calendário e modelo de moda datados.

Aqui está uma oportunidade de transformar e revolucionar a forma como a indústria da moda funciona, a fim de criar mudanças positivas, tanto para o nosso planeta como para os milhões de pessoas que trabalham na indústria. Trazer moda e feiras para a era digital nos permite repensar o ciclo da moda inteiramente, e a SynzenBe está feliz em fazer parte dessa mudança.

The SynZenBe Show

O SynZenBe Show permitiu que fornecedores e marcas se reunissem em tempo real durante um evento de 5 dias realizado de 27 de julho a 31 de julho de 2020. O show permitiu que os fornecedores mostrassem suas coleções às marcas e permite que as marcas se conectem com fornecedores de tecidos líderes mundiais reuniões individuais e participe de uma série de discussões empoderadoras conduzidas por especialistas do setor. 

Benefícios para marcas incluídos:

  • • Conexão com fornecedores em novos desenvolvimentos
  • • Fornecimento de tecidos de maneira eficiente por meio da plataforma
  • • Ampliando sua rede e construindo relacionamentos com fornecedores responsáveis

Acessar as coleções mais recentes e solicitar e rastrear amostras em um só lugar.

Benefícios para fornecedores incluídos:

  • • Reunião e conexão com clientes atuais e potenciais
  • • Apresentando seus produtos e coleções mais recentes
  • • Um showroom digital personalizado e de marca
  • • Aumento da presença de sua marca no mercado 
  • • Construir uma rede forte com marcas alinhadas à missão
  • • Apresentando-se em nossas plataformas de mídia social

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